Πρόστιμα σε influencers για παραβάσεις

Στο μικροσκόπιο των Αρχών βρίσκονται οι επηρεαστές γνώμης (influencers), καθώς η Υπηρεσία Προστασίας Καταναλωτή προχώρησε σε ελέγχους για τη συμμόρφωση των διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επιβάλλοντας και πρόστιμο ύψους €2.000 σε περίπτωση μη συμμόρφωσης.

Ο κ. Αντώνης Κωνσταντίνου, Λειτουργός της Υπηρεσίας, ανέφερε πως το μάρκετινγκ επηρεαστών γνώμης είναι μια ραγδαία εξελισσόμενη μορφή προώθησης προϊόντων καθώς ο αριθμός καταναλωτών που χρησιμοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι αρκετά μεγάλος.

Συγκεκριμένα, ο κ. Κωνσταντίνου υπογράμμισε πως η Υπηρεσία Προστασίας Καταναλωτή εξετάζει το κομμάτι της διαφήμισης αφού διαπιστώθηκε πως οι επηρεαστές γνώμης δεν είχαν γνώση για τα προϊόντα που προωθούσαν.

«Κάναμε μια τεράστια προσπάθεια ενημέρωσης τόσο των καταναλωτών όσο και των επηρεαστών γνώμης» ανέφερε χαρακτηριστικά.

 Όπως σημείωσε, για αυτό τον λόγο τον Ιανουάριο του 2025, η Υπηρεσία Προστασίας Καταναλωτή και ο Φορέας Ελέγχου Διαφήμισης ενίσχυσαν τη συνεργασία τους.

Συγκεκριμένα, η ενέργεια εστίασε στον έλεγχο των influencer marketing και δράσεις σχετικά με τη συμμόρφωση διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ο κ. Κωνσταντίνου τόνισε πως οι επηρεαστές γνώμης έχουν υποχρεώσεις, ενώ σημείωσε πως μετά τις δράσεις για ενημέρωση, έλαβαν θετική ανταπόκριση.

«Φαίνεται πως προσπαθούν και οι ίδιοι επηρεαστές γνώμης να ενημερώνουν τον κόσμο ότι οι αναρτήσεις που βάζουν αποτελούν προωθητικές ενέργειες», ανέφερε χαρακτηριστικά.

Ο κ. Κωνσταντίνου σημείωσε πως στα περισσότερα μέσα δικτύωσης, δίνεται η επιλογή στον επηρεαστή γνώμης να ενεργοποιήσει το σημείο όπου θα αναγράφεται ότι η διαφήμιση έχει εμπορικό χαρακτήρα.

Έλεγχος 4 χιλ. περιπτώσεων

Η Υπηρεσία Προστασίας Καταναλωτή έχει πραγματοποιήσει δύο κύκλους ερευνών, με τον πρώτο να αφορά έλεγχο και επανέλεγχο σε λογαριασμούς που είχαν υψηλή αναγνωσιμότητα, ενώ ο δεύτερος κύκλος αφορούσε λογαριασμούς που είχαν σημαντική απήχηση σε νέους ηλικίας 18 – 25 ετών, που θεωρείται ηλικιακά πιο ευάλωτη ομάδα.

Απολαμβάνετε το περιεχόμενο μας? Εγγραφείτε στο newsletter μας!

Όπως σημείωσε ο κ. Κωνσταντίνου, από τους ελέγχους προωθήθηκαν έξι προειδοποιητικές επιστολές σε Influencers.  

Μια υπόθεση μη συμμόρφωσης κατέληξε σε πρόστιμο 

Σημειώνεται πως μετά τον ενδελεχή έλεγχο διαπιστώθηκαν μερικές παραλείψεις και παραβάσεις της νομοθεσίες, ενώ υπήρξε και συγκεκριμένη περίπτωση όπου στον επανέλεγχο δεν τηρήθηκαν οι προειδοποιήσεις της επιστολής και έτσι η Υπηρεσία προχώρησε στην καταβολή προστίμου ύψους δυο χιλιάδων ευρώ.

Της Τζούλιας Σουππουρή