Το συναίσθημα οδηγεί σε περισσότερη δράση για το κλίμα

Οι εκστρατείες για την κλιματική αλλαγή που απευθύνονται στο συναίσθημα φαίνεται να είναι πιο αποτελεσματικές στο να κινητοποιήσουν τους ανθρώπους να αναλάβουν δράση, σε σύγκριση με την απλή παράθεση επιστημονικών στοιχείων.

Αυτό προκύπτει από νέα μεγάλη μελέτη του Πανεπιστημίου της Γενεύης (UNIGE), η οποία εξέτασε διαφορετικές στρατηγικές επικοινωνίας για την κλιματική αλλαγή και τον βαθμό στον οποίο μπορούν να επηρεάσουν τις προθέσεις και τη συμπεριφορά των πολιτών.

Οι ερευνητές ανέλυσαν και συνέθεσαν τα ευρήματα 71 μελετών, στις οποίες συμμετείχαν συνολικά 216.000 άνθρωποι.

Η έρευνα εξέτασε 15 διαφορετικές προσεγγίσεις επικοινωνίας, από την παρουσίαση επιστημονικών πληροφοριών μέχρι μηνύματα που βασίζονται στο συναίσθημα.

Μεταξύ άλλων, εξετάστηκαν εκστρατείες που προκαλούν θαυμασμό για την ομορφιά της φύσης, αλλά και μηνύματα που αναδεικνύουν τις επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής στην υγεία ή την οικονομία.

Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι σχεδόν όλες οι στρατηγικές μπορούν να έχουν θετική επίδραση στις προθέσεις και τη συμπεριφορά των ανθρώπων, καθώς και στην υποστήριξη πολιτικών για το κλίμα.

Εξαίρεση φαίνεται να αποτελούν τα μηνύματα που δίνουν έμφαση στην ατομική και συλλογική ευθύνη, όπως η αντίληψη ότι «η επιτυχία εξαρτάται κυρίως από εσένα».

Σύμφωνα με τη μελέτη, αυτού του είδους τα μηνύματα έχουν μικρή ή καθόλου επίδραση και ενδέχεται ακόμη και να προκαλέσουν αντίδραση από το κοινό.

Ωστόσο, οι αποτελεσματικές στρατηγικές δεν έχουν όλες την ίδια δυναμική.

Οι εκστρατείες που προκαλούν έντονη συναισθηματική αντίδραση, ιδιαίτερα μέσω της αφήγησης ιστοριών ή της ανάδειξης της ομορφιάς της φύσης, φαίνεται να είναι σημαντικά πιο αποτελεσματικές από την απλή παρουσίαση επιστημονικών στοιχείων και δεδομένων.

Καλύτερα αποτελέσματα φαίνεται να έχουν επίσης μηνύματα που βασίζονται σε ηθικές και κοινωνικές αξίες και αναδεικνύουν τη σύνδεση του ανθρώπου με κάτι μεγαλύτερο από τον ίδιο, το οποίο έχει ευθύνη να προστατεύσει.

Οι ερευνητές διαπίστωσαν ακόμη ότι τα μηνύματα είναι πιο αποτελεσματικά όταν συνοδεύονται από εικόνες.

Στόχος η μετατροπή της γνώσης σε δράση

Σύμφωνα με τους ερευνητές, τα ευρήματα είναι ενθαρρυντικά, καθώς δείχνουν ότι υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους η επικοινωνία για την κλιματική αλλαγή μπορεί να επηρεάσει θετικά το κοινό.

Μάλιστα, οι περισσότερες μελέτες που εξετάστηκαν αξιολόγησαν την επίδραση μηνυμάτων στα οποία οι συμμετέχοντες εκτέθηκαν μόνο μία φορά.

 Η επαναλαμβανόμενη έκθεση στα μηνύματα, ωστόσο, είναι πιθανό να ενισχύει την επίδρασή τους.

Σε μια περίοδο κατά την οποία τα επιστημονικά δεδομένα για την κλιματική αλλαγή είναι πλέον ευρέως τεκμηριωμένα, οι ερευνητές τονίζουν ότι η μεγάλη πρόκληση είναι να μετατραπεί η γνώση σε πραγματική δράση.

Απολαμβάνετε το περιεχόμενο μας? Εγγραφείτε στο newsletter μας!

Η μελέτη δημοσιεύθηκε στο Journal of Environmental Psychology και παρέχει κατευθύνσεις σε δημόσιες αρχές και οργανισμούς για τον σχεδιασμό πιο αποτελεσματικών εκστρατειών ενημέρωσης για την κλιματική αλλαγή.