Προϊόντα ομορφιάς και η σωστή χρήση τους

Η SupergaBeauty, ένας κορυφαίος βιομηχανικός όμιλος για μάρκες ομορφιάς, σε συνεργασία με την Appinio, η οποία αποτελεί ηγέτιδα δύναμη στις real-time έρευνες αγοράς και στη συλλογή καταναλωτικών insights, πραγματοποίησαν μια εκτενή έρευνα σε αντιπροσωπευτικό δείγμα 1.000 νεαρών γυναικών στη Γαλλία, ηλικίας 15 έως 25 ετών. Το δείγμα ήταν ισομερώς κατανεμημένο ανάμεσα σε καταναλώτριες προϊόντων περιποίησης δέρματος και μαλλιών, ώστε τα αποτελέσματα να αντικατοπτρίζουν με ακρίβεια τις τάσεις της συγκεκριμένης γενιάς.

Μία καλά οργανωμένη ρουτίνα ομορφιάς

Σύμφωνα με τα ευρήματα, περίπου το ένα τέταρτο των νεαρών γυναικών αυτοχαρακτηρίζονται «πραγματικές λάτρεις» της περιποίησης δέρματος (27%) ή μαλλιών (24%). Επιπλέον, σχεδόν οι μισές δηλώνουν ότι έχουν έντονο ενδιαφέρον για την ομορφιά γενικότερα, γεγονός που αντικατοπτρίζεται και στις καθημερινές τους συνήθειες.

Οι νεαρές Γαλλίδες έχουν υιοθετήσει ολοκληρωμένες και συστηματικές ρουτίνες ομορφιάς, χρησιμοποιώντας κατά μέσο όρο 7,8 προϊόντα για την περιποίηση της επιδερμίδας και 4,3 προϊόντα για την περιποίηση των μαλλιών. Αυτά περιλαμβάνουν καθαριστικά, ορούς, ενυδατικές κρέμες, προϊόντα ντεμακιγιάζ, μάσκες, λάδια, αλλά και πιο εξειδικευμένες θεραπείες. Η ρουτίνα δεν αποτελεί απλώς μία πρακτική φροντίδας, αλλά έναν τρόπο έκφρασης, αυτοπεποίθησης και προσωπικής ταυτότητας.

Προσδοκίες: Αποτελεσματικότητα και διαφάνεια

Πέρα από την καλή σχέση ποιότητας-τιμής, η Γενιά Z δίνει μεγάλη έμφαση στα ορατά, αποδεδειγμένα αποτελέσματα: 29% για την περιποίηση της επιδερμίδας και 33% για τα μαλλιά. Επίσης, σημαντικό ρόλο παίζει η μακράς διάρκειας αποτελεσματικότητα (27% και 28% αντίστοιχα).

Η φυσικότητα των συνθέσεων, η καθαρότητα των συστατικών και η σαφής ενημέρωση για το τι περιέχει κάθε προϊόν συγκαταλέγονται επίσης στις κορυφαίες προτεραιότητές τους. Η Gen Z δεν θέλει απλώς να γνωρίζει τι χρησιμοποιεί, θέλει να είναι βέβαιη πως κάθε συστατικό έχει λόγο ύπαρξης και πως ευθυγραμμίζεται με τις ηθικές και πρακτικές της αξίες.

Η ιδιαίτερη σχέση με τα δώρα

Ένα ακόμη ενδιαφέρον εύρημα είναι η σχέση των νέων καταναλωτριών με τα προϊόντα που πωλούνται με δώρο. Το 40% όσων χρησιμοποιούν skincare έχει αγοράσει προϊόν που περιλάμβανε κάποιο δώρο, ενώ το 86% πιστεύει ότι τα δώρα ενισχύουν θεαματικά την εικόνα της μάρκας. Για τις νεαρές Γαλλίδες, το ιδανικό δώρο πρέπει να είναι επιθυμητό, χρήσιμο και πρακτικό – κάτι που ενισχύει την αξία του προϊόντος χωρίς να θεωρείται περιττό.

Τρία βασικά προφίλ Gen Z

Συνδυάζοντας τα δεδομένα της έρευνας με διεθνείς μακροτάσεις, οι SupergaBeauty και Appinio δημιούργησαν τρία χαρακτηριστικά προφίλ της Γενιάς Z:

1.The Social Hedonist – βλέπει την ομορφιά και την πολυτέλεια ως τρόπο έντονης προσωπικής έκφρασης.

2.The TrendyKidult– υιοθετεί μια παιχνιδιάρικη, χαρούμενη προσέγγιση στις αγορές και την καθημερινότητά του.

3.The Healthy Girl – αντιμετωπίζει την ολιστική ευεξία ως τη νέα μορφή πλούτου και επιδιώκει προϊόντα που ευθυγραμμίζονται με αυτή τη φιλοσοφία.

Αυτά τα προφίλ ενέπνευσαν τη δημιουργία τριών αποκλειστικών συλλογών δώρων, σχεδιασμένων για να αντικατοπτρίζουν την ανάγκη για ταυτότητα, για παιχνιδιάρικη χαρά και για αναζωογονητική ευεξία.

Η καινοτομία ξεκινά από τον καταναλωτή

Όπως δήλωσε η LeslieBréau Meniger, Πρόεδρος τηςSuperga Beauty, η καινοτομία δεν μπορεί πια να υπάρχει αποκομμένη από τις ανάγκεςτουκοινού. Αντίστοιχα, η Appinio, μεέρευνεςσε πραγματικόχρόνοσε πάνω από 190 χώρες, υπογραμμίζει ότι η αξία της βρίσκεται στην άμεση, ρεαλιστική απεικόνιση των τάσεων.

Απολαμβάνετε το περιεχόμενο μας? Εγγραφείτε στο newsletter μας!

Τέλος, ανακοινώθηκε πως μια νέα, εξειδικευμένη μελέτη γύρω από τη Γενιά Z και τα αρώματα θα δημοσιευθεί τους επόμενους μήνες, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο την κατανόηση αυτού του δυναμικού κοινού.